Главная » 2015 Сентябрь 14 » Целый час смотрел, как раздают листовки у метро / leaflet
09:59 Целый час смотрел, как раздают листовки у метро / leaflet | |
| Originally published at Проектирование сайтов. Please leave any Комментарии there. Недавно встречал человека на Белорусском вокзале с утреннего поезда. И пришлось в течение часа бродить по окрестностям, думая, чем бы себя занять. Обратил внимание на людей, раздающих листовки на выходе из метро. Вернее обратил внимание на то, что листовки эти никто не берет. Всплыла аналогия с контекстной рекламой на сайтах: вроде висит, а никто не кликает. Решил посчитать CTR распространителей листовок. Наблюдал за второстепенным выходом из метро всего с двумя дверями. Люди шли на работу, человекопоток был хороший. На выходе стояли три распространителя листовок. Я отсчитал 600 человек, вышло, что листовки берет один из восьмидесяти. То есть CTR составляет 1,25 %. Прикинул человекопоток за рабочий день распространителя, получилось 20 000 человек, значит, 250 листовок. На моих глазах листовки брали женщины и иностранцы. Заметил одного парня, взявшего листовку про ипотеку. Подавляющее большинство людей «опытные», и листовками не интересуются совершенно. Интересно посмотреть, к каким хитростям прибегают, чтобы CTR повысить. Распространитель стоит на пути людей из метро, держит голову так, чтобы «цеплять» взгляды прохожих, при этом не переставая что-то говорит. Если прохожий случайно поднимает голову, то ему кажется, что с ним заговорили. Возникает замешательство, которым можно воспользоваться. На одной из листовок была крупно напечатана схема метро. Что рекламировалось, не разглядел. Проходившие мимо люди брали исключительно из-за утилитарной составляющей. Прием мне очень понравился, потому что такую листовку человек может хранить долгое время. Рано или поздно выстрелит. Логотип уж точно прочно засядет в голове. Два распространителя стояли на пути потока один за другим. Большинство людей брали обе листовки. Распространители держат листовки на вытянутой руке, как бы протягивают прохожим. В руке 1-3 экземпляра. Мне показалось, что это попытка сыграть на персональности обращения, на уникальности предложения, а может на ограниченном количестве предложений. Пытался перенести приемы на контекстную рекламу, но ничего оригинального не придумалось. | |
|
| |
| Всего комментариев: 0 | |
